Rząd stawia na spójny wizerunek Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką ds. marki narodowej

Nowa funkcja, nowe podejście do promocji Polski

W środę Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już dzień później premier Donald Tusk przedstawił osobę, która obejmie tę funkcję. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne ministerstwa i instytucje. Jak podkreślił szef rządu, dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, przez co przekaz o Polsce był niespójny.

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie strategii budowy marki narodowej, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Jej zadaniem będzie również koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystycznej, inwestycyjnej i wizerunkowej. W praktyce oznacza to, że po raz pierwszy w historii III RP wszystkie resorty i agendy rządowe będą działać według jednego, spójnego planu. Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej zaznaczył, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To właśnie ten sukces – jak mówił – trzeba umieć nazwać i skutecznie komunikować światu.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Od promocji do zarządzania reputacją – realna zmiana systemowa

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że jej praca nie będzie ograniczać się do kolejnych kampanii reklamowych. Celem jest przejście od doraźnych działań promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa to według niej więcej inwestycji, większe korzyści ekonomiczne, wyższa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

W ramach nowej struktury powstanie jeden program promocyjny, który obejmie zarówno działania na rzecz turystyki, jak i zachęcanie zagranicznych inwestorów do lokowania kapitału w Polsce. Premier Tusk zapowiedział także projekt local content, który ma angażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie naszego kraju. Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla Chorzowa i regionu?

Dla mieszkańców Chorzowa i całego województwa śląskiego decyzja rządu może mieć konkretne, lokalne konsekwencje. Chorzów, będący jednym z centralnych miast aglomeracji katowickiej, od lat stawia na rewitalizację poprzemysłowych terenów, rozwój turystyki kulturowej (m.in. Park Śląski, Stadion Śląski, Muzeum Hutnictwa) oraz przyciąganie inwestorów. Spójna strategia promocji Polski oznacza, że sukcesy takich miejsc jak Planetarium Śląskie czy Legendia – które już dziś są wizytówką regionu – mogą być lepiej eksponowane w zagranicznych kampaniach wizerunkowych.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała ścisłą współpracę z samorządami. Dla Chorzowa to szansa na włączenie lokalnych projektów do ogólnopolskiego programu promocyjnego. Miasto może liczyć na wsparcie w zakresie komunikacji swoich atutów – od wysokiego poziomu bezpieczeństwa, przez czyste powietrze (po latach walki ze smogiem), po nowoczesną infrastrukturę sportową i rekreacyjną. Ponadto projekt local content, o którym mówił premier, może zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy – np. w strefach ekonomicznych czy parkach przemysłowych w subregionie. Dla chorzowskich firm oznacza to potencjalnie łatwiejszy dostęp do międzynarodowych sieci kontaktów i większą widoczność na globalnym rynku.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nowa Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski, ekspertka od brandingu i strategii wizerunkowych.
• Reforma zakłada jedną spójną strategię dla wszystkich resortów i instytucji – bez dodatkowych nakładów finansowych.
• Wśród priorytetów: zwiększenie atrakcyjności turystycznej, wsparcie inwestycji zagranicznych oraz projekt local content angażujący biznes w lokalne działania.
• Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „absolutnym fenomenem” wśród państw poakcesyjnych UE.
• Nowe standardy komunikacyjne i wizualne mają obowiązywać we wszystkich działaniach promujących kraj – od kampanii zagranicznych po wydarzenia kulturalne.

Silna marka to silniejsza pozycja w świecie

W czasie konferencji premier Tusk wielokrotnie akcentował, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednocześnie zaznaczył, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił premier.

Nowa pełnomocniczka ma na przygotowanie strategii i jej wdrożenie czas nieokreślony, ale zapowiedziała, że pierwsze efekty będą widoczne w ciągu najbliższych miesięcy. W jej ocenie budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Dla Chorzowa i całego Śląska oznacza to możliwość spójniejszego opowiadania o regionie – jako o miejscu, które łączy nowoczesność z tradycją, przemysł z kulturą i innowacje z jakością życia. Czy nowa strategia przełoży się na realny wzrost liczby turystów i inwestorów w naszym mieście? Wiele zależy od otwartości lokalnych władz na współpracę z rządowym centrum promocji. Jedno jest pewne – po latach działań „po swojemu” Polska wreszcie ma szansę na jeden, silny głos na arenie międzynarodowej.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

To, jak nowa strategia wpłynie na codzienne życie mieszkańców Chorzowa, będzie zależeć od konkretnych działań wdrożonych przez Ministerstwo Sportu i Turystyki, Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej oraz inne instytucje. Już dziś jednak można powiedzieć, że spójny przekaz o Polsce – jako kraju dynamicznie rozwijającym się, bezpiecznym i przyjaznym – wzmacnia pozycję każdego polskiego miasta, w tym także Chorzowa, w oczach potencjalnych turystów, studentów i inwestorów.